TOOLSMITH
Je construis mes outils
OS interne piloté par IA pour automatiser la méthode ADVE/RTIS — LaFusée (UPgraders).
Vol. 15Disponible · Mandat 2026Folio · Édition 2026
—Alexandre Djengue—
XTINCELL
Brand ArchitectStorytelling ConsultantToolsmith
Je ne crée pasde l'art.Je systémisele succès.
Directeur artistique formé en télécommunications. Je traite chaque marque comme un système d'exploitation : ADN, signaux, flux, conversion.
Rôle principalCEOUPgraders
Mandat actifDC&AMATANGA Agency
NOMDjengue, Alexandre
ALIASXtincell
BASEYDE → ABJ
VER15.0 — 2026
Frame 001 — Studio, 2026
Direction Artistique◍Brand Systems◍Storytelling◍Photographie◍AI Workflows◍Méthode ADVE/RTIS◍LaFusée OS◍
Direction Artistique◍Brand Systems◍Storytelling◍Photographie◍AI Workflows◍Méthode ADVE/RTIS◍LaFusée OS◍
Direction Artistique◍Brand Systems◍Storytelling◍Photographie◍AI Workflows◍Méthode ADVE/RTIS◍LaFusée OS◍
§ Image — échantillon 01
Une marque, c'est d'abord une circuiterie — puis une histoire qui passe dedans.
Photo · Unsplash (libre)
01Manifeste
Le profil T-shaped — l'ingénieur derrière l'image.
Mon passé en Télécommunications & Réseaux n'est pas un accident. C'est l'avantage. Là où d'autres voient des couleurs, je vois des flux. Là où ils voient du design, je vois un système d'exploitation de marque.
Je conçois des identités qui se déploient comme des infrastructures : chaque pixel a une fonction, chaque campagne s'inscrit dans un protocole. Le résultat n'est pas une image — c'est un mouvement.
— Xtincell
STRATÈGE
Je code la conversion
Méthode ADVE/RTIS : socle ADVE (Authenticité, Distinction, Valeur, Engagement) + propulseur RTIS (Risk, Track, Innovation, Stratégie).
ARTISAN
Je tiens l'objectif
Photographie & direction artistique pour artistes et marques premium.
ARCHITECTE
Je dessine l'infrastructure
Systèmes de vente, hubs audiovisuels, écosystèmes d'engagement.
§ Image — atelier
Tradition × futur. Local × global. Artisanat × IA. Les marques fortes habitent les tensions.
Photo · Unsplash (libre)
§ 02 — Trois casquettes, un système
Je porte trois casquettes selon le brief.
Chacune est un métier complet, pas un add-on. Mais elles partagent la même matière première : un point de vue de système sur la marque.
Folio complet →02Méthode
ADVE/RTIS— socle + propulseur. IP UPgraders.
SOCLE · ADVE — l'identité
PROPULSEUR · RTIS — l'action
01 / 08
A
AUTHENTICITÉ
Pas de copier-coller de tendances. Une plongée dans l'archéologie de la marque pour révéler ce qui ne peut appartenir qu'à elle.
On extrait l'ADN, on n'imite pas.
Mon agence · fondée en 2017
La passion pour propulseur.
Conciergerie de l'industrie créative — Afrique de l'Ouest & Centrale.
UPgraders n'est pas une agence comme les autres : c'est un cabinet de conseil & stratégie qui orchestre un réseau de freelances et d'agences partenaires (production, photo, illustration, dev). On apporte la vision et le système ; le réseau apporte les mains.
Page dédiée UPgradersMéthode
ADVE/RTIS
Socle ADVE : Authenticité · Distinction · Valeur · Engagement.
Propulseur RTIS : Risk · Track · Innovation · Stratégie.
IP UPgraders.
OS interne
LaFusée
Logiciel propriétaire qui automatise ADVE/RTIS pour piloter une industrie créative — brief, arbitrage, livrable, roadmap dynamique.
Réseau
La Guilde
Le réseau UPgraders : freelances et agences partenaires. Stephane Nounamo (photographe), Annick (illustratrice), Paulhan (photographe), Xtincell (photo/vidéo/design), Friends Studio (production)… convocation à la mission.
Posture
Culte de marque
L'IA booste la méthode — elle ne la remplace pas. La passion reste le propulseur. On construit des marques que les gens veulent suivre, pas seulement consommer.
03Travaux — trois pratiques
Stratégie. Direction. Exécution.
Profil T-shaped : je couvre la chaîne complète, du positionnement jusqu'au pixel livré. Voici comment 19 ans de pratique se répartissent.
Lecture des fiches — chaîne de collaboration
Chaque fiche montre la chaîne de filiation :Client final←Agence relais←Cellule d'exécution
Upgraders — mon agence-laboratoire (voir bloc dédié). MATANGA Agency — agence marketing où je suis Directeur Créatif depuis 2025. Friends Studio — cellule de production en binôme avec Stéphane Nounamo. Imperial — agence de talents (artistes), dirigée par Esther Naah, qui me missionnait pour UMA. Her Media, OmenKart, Bimstr — agences relais (souvent en marque blanche). On distingue donc : agences-clients, agences de talents, cellules de production, agences-employeur.
P·01
La Stratégie
Création de marque, étude de marché, lancement.
Là où d'autres voient des couleurs, je vois des flux. Avant de dessiner, je positionne, je nomme, je construis la trajectoire.
05projets référencés
MOTION19
2019 — 2022 · DoualaChef de projet · Directeur marketing
MOTION19Upgraders
Projet créé de A à Z par Upgraders sur 30 mois. Architecture du système de vente (Shopify × Quanta Hive), construction de l'équipe (7 personnes), lancement du programme communautaire « Aventurier » (#feelfreetocreate). Positionnement : leader du matériel audiovisuel en Afrique Centrale.
Brand buildGo-to-marketE-commerceCommunity
SHAKAZZ
Lancement de marque · cryptoStratégie de marque · DA
ShakazzUpgraders
Lancement complet de Shakazz — plateforme crypto — du positionnement à la direction artistique. Naming, identité visuelle, premiers assets de communication, code esthétique adapté à un public web3.
CryptoLancementNamingDA
STUDIO44
2024Lancement structuré
Studio44Upgraders
Lancement complet d'un nouveau studio en 3 mois — cadre, identité, opérations. Mandat express, livraison contrainte.
Lancement expressNamingSetup
KEMCARE
depuis 2021 · DoualaStratégie de marque & lancement
KemcareHer Media
Marque haircare 100% Cameroun pour cheveux crépus — « Preserve our HAIRITAGE ». Positionnement produit, mise en marché, identité — opéré via Her Media.
LancementDNAFMCG
UPGRADERS
2020 — présentFondateur · CEO
Upgraders
Voir le bloc dédié ci-dessus. Mon agence-laboratoire — marketing digital, IA, OS interne. Signature : #ToTheNextLevel · #UPyourBrand.
StudioOS interneIA
P·02
Direction Créative & Artistique
Management de créatifs & direction artistique.
Standardiser un Premium Visual Storytelling. Tenir la cohérence à travers les artistes, les marques, les territoires. Diriger sans étouffer.
06projets référencés
MATANGA AGENCY
janvier 2025 — présentDirecteur Créatif & Artistique
MATANGA Agency
DC&A grands comptes FMCG et institutionnels : Friesland Campina (Bonnet Rouge, Peak, Omela), Ecobank RCA, Cadyst Group (Cadyst Grain / Panzani, LaPasta — First, Foodies, Gold —, Delys & Barka). Vision globale, pilotage des productions, cohérence inter-marques.
Friesland CampinaEcobank RCACadystLaPastaDelys & Barka
RETLAW × HoHaaa Music
Clip artisteRéalisation · Direction
HoHaaa MusicFriends StudioUpgraders
Réalisation du clip de l'artiste Retlaw pour le label HoHaaa Music — production Friends Studio × Upgraders. Direction artistique, mise en scène, image.
Music videoRéalisationLabel
Preuves vidéo
UNIVERSAL MUSIC AFRICA
2018 — 2022Photographe principal & DA
UMAImperial (agence de talents)Esther Naah
Mission via Imperial — agence de talents dirigée par Esther Naah — pour le catalogue UMA Cameroun : Locko, Mimie, Charlotte Dipanda, Singuila, Cysoul. Direction artistique et portrait : standardiser une iconographie exportable hors du Cameroun.
LockoMimieCharlotte DipandaSinguilaCysoul
KOF — K-mer Otaku Festival
1ʳᵉ → 3ᵉ édition (août 2024)Directeur Artistique (depuis la 2ᵉ)
KOFUpgraders
Festival pop-culture (manga, cosplay, gaming, BD) — Yaoundé. Photo de la 1ʳᵉ édition, puis DA à partir de la 2ᵉ. 3ᵉ édition : Musée National + Mairie 6ᵉ, 5 000 billets, partenaires Infinix, Zebra Comics.
FestivalIdentité visuellePop culture
BIMSTR AGENCY
2018 — 2020Directeur Créatif & Artistique
Bimstr Agency
Direction de la production événementielle et photographique pour personnalités publiques. Premier contact avec Chococam.
ÉvénementielPortraits VIPAgence
TOP — Brasseries du Cameroun (SABC)
2020 — 2022 · DoualaDirection Artistique & Production
TopBoissons du Cameroun (SABC)
Période de la « bataille des limonades » au Cameroun (Top vs Bubble Up vs Spécial limonade) — lancement Top Bitter Lemon (oct. 2020), activations marque, contenus social et événementiel. Travail sur l'écosystème SABC à un moment-clé pour la franchise Top.
FMCGBoissonTop Bitter LemonActivationSocial
P·03
L'Exécution
Conception graphique, photographie, vidéographie.
Au bout du processus, il faut livrer. Image fixe, image en mouvement, design — la main tient toujours l'outil.
10projets référencés
AKWA PALACE
2025Réalisation video advertising
Akwa PalaceFriends StudioUpgraders
Campagne vidéo publicitaire pour l'hôtel Akwa Palace (Douala). Direction d'image, captation, montage, livrables multi-formats — production Friends Studio × Upgraders.
VidéoHospitalityAdvertising
OCEANIS KRIBI · The Villa
2024Production vidéo & image
Oceanis KribiFriends StudioUpgraders
Production de contenus visuels pour Oceanis Kribi — The Villa (resort balnéaire). Direction d'image, vidéo, captation lifestyle.
HospitalityLifestyleVidéo
Preuves vidéo
MAISON GIMANE
2024Production photo & vidéo
Maison GimaneFriends StudioUpgraders
Joaillerie sur mesure — production de contenus visuels pour la marque. Direction d'image produit, captation, déclinaisons social media. Friends Studio × Upgraders.
JoaillerieProduitLuxe
CHOCOCAM
multi-projetsPhoto · Vidéo · Reportage
ChococamUpgraders
Couverture Défilé 8 mars (Benny), interviews vox pop, 2 épisodes pilotes & reportage journée fun (Big Gum), Fête des Mères (Tartina, Matinal), capsules santé Chococam, 1ᵉʳ Mai (Tiger Brand), Saint-Valentin & shooting produit (Mambo).
BennyBig GumTartinaMatinalMamboTiger Brand
ORANGE Cameroun
Marque blanchePhotographie événementielle
Orange CamerounPublicis / McCannFriends StudioUpgraders
En binôme avec Stéphane Nounamo (Friends Studio × Upgraders), via Publicis puis McCann. Couverture Orange Excellence (bourses des 30 meilleurs bacheliers), ANAFOOT (académie de foot des jeunes talents), première Indomptable, concert Mimie.
Orange ExcellenceANAFOOTConcertsCinéma
CIMENCAM
2023 — 2024Vidéo corporate
CimencamOmenKartFriends StudioUpgraders
Discours de début d'année du directeur, vidéo 8 mars 2023 en portrait croisé. Cimenteries du Cameroun — 60 ans d'histoire, 55% de part de marché. Mandat en marque blanche via OmenKart.
CorporatePortrait croiséVidéo
PORT AUTONOME DE KRIBI
Octobre RoseDA & Exécution
Port Autonome de KribiHer Media
Direction artistique et exécution des contenus de la campagne Octobre Rose pour le Port Autonome de Kribi — opéré via Her Media.
InstitutionnelOctobre RoseCampagne
MAISON MOËT & CHANDON
2024Assets visuels & coordination
Maison Moët & ChandonHer Media
Maison Moët & Moët Grand Day — toast pan-africain simultané dans 8 pays. Gestion des assets visuels et coordination d'équipe pour le volet Cameroun, sous Leila Kigha (Her Media).
LuxeÉvénementielPan-Afrique
OMENKART — marque blanche
2022 — 2024DA déléguée
OmenKart
Collaboration en marque blanche avec l'agence pan-africaine de Diane Audrey Ngako (Douala · Abidjan · Cotonou). Capsules Diaspoassur, Douala Digital Show, événement Ambitieuse.
DiaspoassurDDSAmbitieuse
SELLKAKO · WILL&BROTHERS
2017 — 2019Lead Designer · Business Developer
Sellkako / Will&Brothers
Premières années en agence : design lead, puis développement business. Fondations méthodiques, blog GeekDeBrousse en parallèle (guides photo, tests matériel).
DesignAgenceFondations
§ Image — exécution
Là où d'autres voient des couleurs, je vois des flux. Là où ils voient du design, je vois un système d'exploitation.
Photo · Unsplash (libre)
13
Projets référencés
3
Pratiques · Stratégie · DA · Exécution
12+
Marques & artistes accompagnés
17+
Années dans la création
04LaFusée · OS UPgraders
L'IA n'est pas l'artiste.
Elle est le studio.
LaFusée — l'OS interne d'UPgraders pour la gestion de l'industrie créative. Il automatise la méthode ADVE/RTIS : extraction d'ADN, audit de risque, cartographie d'innovations, roadmap dynamique. Ce qui prenait deux semaines tient en deux jours — sans concession sur la direction.
- 01Pipelines calibrés par marque, pas génériques.
- 02Socle ADVE versionné, propulseur RTIS ré-exécutable.
- 03Console unique : brief → arbitrage → livrable.
- 04L'humain garde la décision. La passion reste le propulseur.
lafusee.os — session.live
›init :: lafusee.boot
›_
05Revue de presse
Ce qu’ils disent de moi.
Portraits, interviews et présences média qui parlent du travail — la trace publique d’une pratique, recensée au fil du web.
- 01IwariaPixels HuntersPortraitXtincell, une étoile qui brille dans la photographieIngénieur en réseaux & télécommunications de formation, passé par le design en agence avant de basculer vers la photographie événementielle et la direction artistique de marques — un portrait de sa passion et des obstacles de son ascension.
- 02CreapreneurPodcastCréapreneur — le podcast de l’entrepreneuriat créatif en Afrique francophoneLe micro hebdomadaire où Xtincell déconstruit l’entrepreneuriat créatif en Afrique francophone — quotidien de créateur, gestion de clients, tarifs, droits d’auteur — et reçoit d’autres créatifs.
- 03BehancePortfolioAlexandre « Xtincell » Djengue — Directeur Artistique (Design & Photo)Le portfolio Behance référencé — campagnes, identités et direction artistique pour des marques d’Afrique centrale et de l’Ouest.
06Disponibilité
Direction :
Abidjan.
Je quitte le Cameroun pour porter cette vision systémique à la capitale créative de l'Afrique francophone. Prêt pour les ADICOM, prêt pour les briefs qui font peur.
WhatsApp — réponse rapide · Douala
+237 694 17 17 99
→
WhatsApp — réponse rapide · Abidjan
+225 05 46 15 64 56
→
Email
xtincell@gmail.com
LinkedIn
/in/dmalexandre
Status
Open to opportunities
XTINCELL — ALEXANDRE DJENGUE
Brand Architect & Storytelling Consultant · © 2026
Built with systems, not just art.